Depinde cum privești nu? Paharul sau mai corect scris, ambalajul pentru Nescafé Latte este plin de segmentări. Este o „trecere” a produsului prin mai multe „filtre” spre un public educat. O multisegmentare. Nu ? Cafea cultivată cu respect | NESCAFÉ (nescafe.com)
Un marketing pinpoint. Mai puțin plastic, -40%, pentru că producătorul a renunțat la capac. Multe produse alimentare folosesc capacul ca o protecție, însă la unele nu mai este necesar. Așa că se poate renunța la capac, pe de o parte din motive economice, pe de altă parte pentru a marca „puncte” în panoplia companiilor din industria alimentară ce contribuie la scăderea amprentei de non-sustenabilitate. În acest, mai puțin plastic pus în circulație.
Și nu-i doar atât. Link Totul începe cu NESCAFÉ | NESCAFÉ | RO (nescafe.com)
Renunțarea la capac face parte din programul Nescafé Latte, „Cafe Engage”. Nu este ceva la plezneală, este un exemplu din abordarea strategică a corporației. Observând acest exemplu, mi-am adus aminte de contra-argumentul conform căruia, prin produsele sale, o corporație dăunează mult prea mult. Iar aceste strădanii, precum exemplu prezentat aici, ar fi mai mult de imagine. Să zicem. Dar și micii producători din industria alimentară au ce să spună despre rolul lor economic, în comunitățile locale, din punctul de vedere al bunăstării animalelor, etc. Cunoașteți vreun exemplu de mic producător care își afirmă meritele, atributele din perspectiva sustenabilității?
Despre programul Nescafé Latte, „Cafe Engage” aflăm tot de pe ambalaj, „Le futur de café est au coeur de nos engagements, decouvrez-en plus…” sau „Préserver le futur du café est au cœur de nos engagements.” Sursa La Démarche Café Engagé de NESCAFÉ® | Développement durable (nestleprofessional.fr)
Ceea ce este un cârlig ce face legătură atât cu resursa, cât și cu comunitățile de producători, iar fundamental este corect. Corporația trebuie să se îngrijească de sursa de cafea. Sau, dintr-o altă perspectivă, este un fior de responsabilitate socială corporatistă. Evident, motivată de profit. Dar, revenind la contra-argument, de ce micile companii nu îți clamează și ele contribuția și filiația lor relevantă și durabilă din comunitatea locală. Pentru că au de ce, nu?
Altele? Corelarea, cu politica publică de reciclare a resurselor. Nu reciclezi ce se poate recicla, apelezi prea mult la resurse (nu tu! economia care le face pe toate să fie prezente la magazinul alimentar de lângă casă!) și dacă sunt problematice în regenerare, asta va da cu minus, generațiilor următoare. Așadar ce mai găsim pe ambalajul Nescafé Café despre reciclare? O conectare cu consumatorul, căruia i se cere să facă parte din demersul atât al companiei cât și societății. Să consume dar și să devină responsabil. Cu un twist aici – pe de o parte avem campanii mai mult sau mai puțin terminate cu rezultate, în materie de educare, schimbare de comportamente. Campanii care intevitabil sunt pe termen scurt, cu amploare redusă. Sau, elementele de campanie pot fi însușite de corporație, nimic nou-nimic original, și incluse în ADN-ul ambalajelor. Pentru că se poate.
Așa ar putea face și micii producători, poate nu toți, dar măcar unii. Să încerce a contribui la buna dezvoltare a societății, cu mesaje ce contribuie la atingerea unor obiective de politici publice. În ce privește hrana – ambalajele și risipa alimentară.
În cazul pe care vi-l prezint, încă o chestie pozitivă, ambalajul se desface în trei piese, reciclabile. Paharul de plastic, capacul metalic, eticheta de hârtie/carton.
Este ceea ce caut adesea la ambalaje, să le desfac în componente și uneori este foarte greu. Ca de exemplu spălarea etichetei de hârtie/îndepărtarea etichetei de plastic de pe un borcan. De ce trebui să muncești așa de mult pentru a separa componentele? Producătorul nu se gîndește la asta?
Un pic de shoulder-tapping în ce privește conservaționismul, apropo de efectul materiilor plastice asupra biodiversității, în speță asupra țestoaselor. Fă un efort, le vei face să sufere mai puțin. Mai punctăm și aici, un mesaj, nu?
Să punem un capac, subiectului. Chiar capacul. O inovație bună pentru consumator. Se ridică ușor, iar deschizătura te ajută, un pic nu? Să nu verși, cum se întâmplă adesea, băutura, pe tine. Când ești la volan.
Una peste alta, mare lucru nu am făcut. Am descifrat un ambalaj, am observat că dacă vrei, în anumite limite, poți. Să te folosești de ambalaj. Să implici publicul consumator, din mai multe perspective, să fie împreună cu tine. Să arăți că se poate ca o companie să fie mai conectată cu problemele societății. Mai ales că poate contribui la rezolvarea lor. Și pentru că a contribuit la crearea lor.
Comments by Tiberiu Cazacioc